品牌介绍
LEGO乐高，源自丹麦的世界知名玩具品牌，以其标志性的塑料积木玩具而闻名全球。成立于1932年，由富有创新精神的企业家奥勒·基奥克创建，乐高集团历经近九十年的发展，已成为全球第四大玩具制造商，并在业界树立了卓越的设计质量和娱乐价值标准。
品牌历程
初创时期，乐高的前身是一家小型木制玩具制造厂，直至1949年，乐高首次推出其经典的塑料积木雏形自动锁定系统Automatic Binding Bricks。这种独特的设计使得不同形状和大小的积木能够紧密拼合，极大地激发了儿童与成人的创造力和想象力。随着产品线的不断丰富和完善，乐高逐渐确立了其在全球玩具市场中的领先地位。
然而，进入21世纪初，乐高面临严重挑战。过度多元化导致业务焦点模糊，加之全球经济环境变化，公司在2002年遭受重大销售滑坡，甚至在2003年接近破产边缘。关键时刻，2004年，克努德斯托普·凯尔接掌公司帅印，着手进行一系列深度改革。他回归品牌核心竞争力，精简产品线，强化内部管理，并积极开拓数字化领域，如电子游戏和教育科技产品。这一战略调整成效显著，帮助乐高成功扭转颓势，重新走上稳健增长的道路。
时至今日，乐高不仅是一个玩具巨头，更是一个文化符号和创意平台，通过持续创新与合作，不断拓展品牌边界，包括与华纳兄弟等影视巨头联手开发游戏，以及推出自有品牌Chima系列，展现其与时俱进的活力与影响力。
品牌业务
乐高的主营业务围绕其核心的积木玩具展开，涵盖以下几个方面
1. 传统积木套装包括各类主题系列，如城市星球大战哈利波特超级英雄等，针对不同年龄层和兴趣群体提供丰富的拼砌体验。
2. 教育类产品乐高教育部门研发了一系列专为学校及家庭教育设计的产品，如头脑风暴可编程机器人套件，旨在通过动手实践培养孩子们的科学技术工程艺术和数学STEAM技能。
3. 数字娱乐除了实体玩具外，乐高还涉足电子游戏行业，开发并发行多款基于自家IP或与其他知名品牌合作的互动游戏，如乐高世界乐高电影游戏等，同时也在移动应用领域推出适合各年龄段用户的益智类游戏。
4. 零售体验乐高在全球范围内运营着多家乐高专卖店和乐高乐园，提供沉浸式购物体验和家庭娱乐服务，如乐高探索中心乐高酒店等，进一步巩固其品牌形象并提升消费者忠诚度。
旗下产品
乐高的产品种类繁多，包括但不限于以下几类
经典积木系列基础砖块特殊部件人仔车辆建筑模型等，满足用户自由创作的需求。
主题套装根据电影动漫历史现实场景等设计的完整拼装模型，如星球大战星际飞船哈利波特霍格沃茨城堡等。
创意拼搭盒包含大量通用零件，鼓励玩家发挥无限创意，构建属于自己的独特作品。
教育套装头脑风暴教育机器人编程软件教学资源包等，服务于课堂教学和课外学习。
电子游戏适用于PC主机移动端的各种交互式游戏，融合乐高元素与流行文化故事。
衍生商品服饰文具家居用品图书动画片等周边产品，延伸品牌触角，营造全方位的乐高生活体验。
综上所述，LEGO乐高作为一家历史悠久且不断创新的玩具品牌，凭借其深入人心的积木玩具多元化的业务布局以及对寓教于乐理念的坚守，成功塑造了一个深受全球喜爱的玩具帝国。
